|
You are viewing the most recent 10 entries April 5th, 2012 irapavlovskaya @ 12:39 pm: 27 апреля конференция по digital-маркетингу
 Всем привет! Курсы ИКРа и портал о рекламе Cossa.ru проводят конференцию по цифровому маркетингу Digital без силикона, которая будет посвящена эффективности цифровых коммуникаций, показателям KPI. В большом зале Digital October выступят эксперты digital-маркетинга из России и Европы. Ларс Зильбербауэр (LEGO Group, Дания), Робин Грант (We Are Social, Великобритания) и Марчин Винклер (P4, Польша) расскажут о своем опыте оценки digital-проектов и мировых тенденциях в формировании KPI для цифровых коммуникаций. Антон Носик станет главным модератором конференции. Также вы сможете познакомиться со специалистами по digital-маркетингу компаний Danone-Юнимилк, Grant’s, William Grant & Sons Distillers, “ВТБ24”, “Вымпелком”, Universal Music и других. Конференция пройдет в центре технологических инноваций Digital October 27 апреля с 9.30 до 19.00. Все подробности на www.digitalevent.ru
FacebookTwitter
February 5th, 2012 stas_kushnarov @ 05:32 pm: Частица "не" в рекламе (опрос)
Теория рекламы утверждает, будто частица "не" в слоганах и рекламных текстах подсознательно игнорируется вниманием аудитории, а посему, во избежание недостижения рекламных целей, это слово использовать не рекомендуется. Тем не менее, мир знает много примеров эффективной и рекламы с "не". Вот несколько удачных, на мой взгляд, примеров. ( Посмотреть рекламные слоганы и опроситься )
January 5th, 2012 korrespondentua @ 01:28 pm: Львовский портной. Герой капиталистического труда
Оригинал взят у ![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif?v=91.7) korrespondentua в Львовский портной. Герой капиталистического труда В начале декабря журнал Корреспондент и телеканал ICTV запустили совместный проект под названием Герои каптруда. Это серия статей о людях, которые сами добились успеха в бизнесе - с помощью знаний, усилий, образования, благодаря предпринимательской жилке. В четверг телевизионная версия рассказа о героях выходит на телеканале ICTV, а в пятницу выходит номер Корреспондента с печатной версией того же рассказа. Проект стартовал 1 декабря. Ярослав Рущишин прошел путь от арендатора небольшого швейного цеха до крупнейшего экспортера одежды и подрядчика мировых гигантов Zara и New Look. Теперь он хочет завоевать Украину и Польшу со своим собственным брендом, - пишет Максим Бироваш в материале, опубликованном в рамках проекта Герои капиталистического труда в №50 журнала Корреспондент от 23 декабря 2011 года. Полный текст статьи читайте на сайтеDecember 16th, 2011irapavlovskaya @ 01:29 pm: Качай мышцу: вся правда о "Зеркалочке"!
Креативная команда Red Keds на протяжении месяца держала фанатов здорового образа жизни, бодибилдинга и просто отличных троллей в напряжении. Перед нами стояла задача: рассказать об уникальных преимуществах фотоаппарата Lumix GF3: легкость и миниатюрность; отличное качество изображений, сравнимое с качеством зеркальных фотоаппаратов; сенсорный дисплей.
Red Keds решили рассказать о новом Lumix GF3 с помощью провокационной рекламной кампании необычного фитнес-клуба. Здесь люди используют вместо велотренажеров и силовых тренажеров — фотогантели и фотоштанги из зеркальных фотоаппаратов, которые годятся только для наращивания мышц. Распространение информации о пауэр-клубе с кодовым названием «Зеркалочка» осуществлялось с применением вирусных механик продвижения. В качестве вирусного персонажа был выбран Алексей Сухоус. На основе самостоятельного углубленного изучения свойств зеркальных фотоаппаратов, Алексей Сухоус разработал уникальную методику «фотоинкапсуляции». Согласно методике, зеркальные фотоаппараты кроме тяжести, пригодной для накачивания мышц, обладают еще особым свойством, основанным на передаче энергии: от фотоаппарата — телу. Алексей Сухоус начинает пропаганду своей методики в видеороликах, которые размещает на YouTube. Алексей вызывает общественный интерес к фитнес-клубу «Зеркалочка» и заставляет людей следить за событиями.
Сухоус открывает сайт, где рассказывает о своей теории «фотоинкапсуляции» и методах работы с зеркальными фотоаппаратами.
Рекламная кампания пауэр-клаба «Зеркалочка» набирает обороты. Сухоус продолжает выкладывать видеоролики, где учит поклонников сборке фотогантелей, он работает над фирменным стилем, записывает саунд-треки для автоответчика, выпускает фирменные футболки, открывает страницу «ВКонтакте», заводит блог на sports.ru, учит правильно рвать майку, выпускает методическое пособие.
Растет армия последователей, подражателей и, разумеется, завистников. Сухоуса начинают пародировать! На ivi.ru появляются прероллы с рекламой «Зеркалочки». Все желающие могут посетить пауэр-клаб, купив клубную карту или купон на сервисе скидок. 
Магия «фотоинкапсуляции» зеркальных фотоаппаратов сделала свое дело. Посвятив изучению фототехники почти половину жизни, Алексей Сухоус решает сменить профиль своей деятельности, несмотря на определенный успех в нынешнем деле. Алексей Сухоус обращается к поклонникам с прощальным словом: он уходит из спорта и становится фотографом.
При этом он не предает идеалы: «зеркалки» действительно очень эффективны для занятий спортом, и место им — в пауэр-клабах. А чтобы легко и непринужденно делать качественные снимки, отлично подойдет камера Lumix GF3.
Сайт Сухоуса преобразился: три правила уникальной методики превратились в три уникальных преимущества Lumix GF3. «Подними вес» — раздел о небольшом весе фотоаппарата. «Посмотри в зеркало» — о качестве съемки. «Потрогай мышцы» — о возможности сенсорного дисплея.
Те, кто заказал клубную карту «Зеркалочки» на сервисе скидок, могли приобрести Lumix GF3 со скидкой. Дизайн sports.ru изменился, на сайте panasonic.ru появились интерактивные баннеры, а в YouTube — финальное обращение Сухоуса. Копирайтеру проекта, Данилу Морозенко, во время кампании «Зеркалочка» пришлось вести двойную жизнь: «Я везунчик! Только пришел в Red Keds — сразу „Зеркалочка“ — нестандартный и яркий проект. Сухоуса не забуду никогда. Порой, даже следую его методике. Телу-дело!» 640 000 просмотров видео, 110 000 уникальных посетителей сайта, более 3 000 подписчиков, около 4 000 комментариев на различных форумах и блогах и 89 купленных купонов на сервисе скидок — еще до завершения рекламной кампании.
 Актер, сыгравший Алексея Сухоуса, все еще пожинает плоды успеха: «Мне понравилась работа над проектом. Это было очень странно и весело. Я целую неделю пытался выучить слово „фото-инка-псу-ля-ция“. А ночные съемки в фитнес-клубе — это вообще нечто! Так много я уже давно не смеялся. Мне было очень приятно работать с такой молодой и креативной командой. Я, конечно же, следил за жизнью Сухоуса во вконтакте, за комментариями под видеороликами на Youtube. Мне звонили друзья-спортсмены и говорили, что круче они ничего не видели еще. Я рад, что согласился участвовать в проекте „Зеркалочка“ и хотел бы по возможности продлить жизнь Сухоусу», — актер, Сергей Терещенко.
- Креативный директор: Василий Лебедев
- Арт-директор: Родион Арсеньев
- Дизайнер: Илья Сизов
- Копирайтер: Данил Морозенко, Лидия Шейнина
- Продюсер: Тимур Конусбеков
- Режиссер роликов: Лидия Шейнина
- Моушен-дизайнер: Алексей Комаров
- Стратег: Артем Жиганов
- Менеджер: Константин Чубаков
- SMM-специалист: Георгий Сухоруков
November 20th, 2011 wind_bag @ 02:17 pm: Провокационный маркетинг
«…на конференции, состоявшейся 6 декабря 2007 года в Москве (она была посвящена провокационному маркетингу), было отмечено, что в Украине власти к этому виду маркетинга относятся спокойно. Это показала ситуация, когда люди беспрепятственно поклонялись спиртной бутылке, помещенной посередине супермаркета. Украинские покупатели также смогли выстроить километровую очередь ввиду распространения слухов о приезде Бритни Спирс. Опыт Беларуси показал, что к подобным высокорезонансным акциям лучше не прибегать, поскольку такие акции могут попасть в фокус внимания властей. Если Украину участники конференции назвали страной, где «разрешено все, что не запрещено», то в Беларуси ситуация иная. Здесь центральное телевидение даже давало опровержение слухам, распространяемым благодаря «PR-квадрат». Впоследствии акцию под названием «PR-квадрат», которая была организована в интернете, подвергли администрированию, инициированному госорганами. Россия считается занимающей промежуточное положение между Белоруссией и Украиной». (Первоисточник) ___ Согласны с тезисами выше? Нет? Почему?
November 10th, 2011 easily_l @ 11:16 am: Полезность мобильного устройства.
"Объем трафика данных в мобильных сетях растёт. К 2016 году прогнозируют увеличение в 10 раз. По оценке компании Ericsson, проникновение смартфонов в России составляет около 20% - и в ближайшие четыре-пять лет оно утроится." На фоне таких новостей захотелось выяснить, на сколько же полноценно и продуктивно используют свои девайсы люди. Провели опрос (ссылка на ФБ), который может быть полезен для коллег собирающихся делать кампанию через мобильный ритейл, ну и просто интересно взглянуть как оно? :) Как ни странно, но большинство всё таки использует мобильный для звонков и смс. Стоит попытаться совместить с прогнозами по "проникновению смартфонов" и их эффективному использованию.
November 8th, 2011 pani_ok @ 12:16 am: Алекс Левитас едет в Киев!
Александр Левитас, бизнес-тренер, автор бестселера «Больше денег от Вашего бизнеса», в Киеве с 18 ноября по 20 ноября проведёт 3 семинара:
— Партизанский маркетинг чужими руками
— Партизанский маркетинг услуг
— Человеческие машины на которых будет дана эксклюзивная информация, которой нет в других источниках .Вы хотите найти новых клиентов, увеличить продажи, повысить доходность своего дела? Хотите обойти конкурентов, включая и тех, чей рекламный бюджет больше Вашего? Вы хотели бы добиться этих результатов без увеличения затрат на рекламу? Приемы партизанского маркетинга позволят Вам это сделать.Спешите, пока не все конкуренты освоили рецепты Алекса Левитаса.
November 7th, 2011 vlyt @ 06:56 pm: Як правильно «потурбуватися» про операторів і отримувати краще промо
Цим матеріалом я хотів би звернутися до усіх тих, хто організовує публічні заходи для преси. А особливо – якщо на цих заходах ви демонструєте журналістам якусь нову продукцію. Плануючи презентацію, я впевнений, ви ніколи не задумуєтесь про те, як воно усе потім буде виглядати у пресі. Вірніше, вам хочеться, щоб усе було добре, ви щось там для цього навіть намагаєтесь робити, але щось головне ви гарантовано не продумуєте. Здебільшого ви турбуєтесь про те, аби воно загалом було «красіво»: оформляєте демокуточок, розставляєте корпоративну символіку. А на якому фоні воно все виставляється, про це мало хто турбується. Більшість презентацій проводяться у ресторанах, а там є одна серйозна біда. Вся корисна площа заставлена столами, тому єдине вільне місце, в якому ви можете виставити презентовані продукти, знаходиться або біля вхідних дверей, або під вікном. А тепер згадайте скільки разів ви проклинали фотографів, які «невтьопні» зробити нормальних фотографій. Хоча насправді причина – у вибраному місці і в недостатній турботі про фото-відео наслідки вашої демонстрації. Як неправильно робиться, і приклад як робити правильно  
October 27th, 2011 friendly_jesus @ 03:37 pm: Причины и условия проведения второй в Киеве конференции по конкурентной разведке
 ИСТОЧНИКОдна из самых главных и основополагающих ценностей каждой компании в наше время — то, как ее (компанию) и ее продукт воспринимают потребители. От того, насколько успешно компания может влиять на это восприятие, зависит ее успех на рынке. С развитием информационного пространства и максимальным упрощением доступа к нему, повысился и уровень рисков, которые могут исходить из инфопространства и угрожать компаниям серьезными потерями. Продуцирование контента, установление контактов и распространение этого контента в интернете, практически не требует вложения ресурсов. И это тем легче, чем более негативным является контент. Так уж устроен человек. :) Социальные сети также хорошо индексируются поисковыми системами, материалы из них могут не только очень быстро распространяться в Сети, но и в любой момент попадать в СМИ.
А контакт с единомышленниками, в свою очередь, позволяет привлечь внимание к проблеме и устроить ее обсуждение максимально широкой аудиторией. Особо важные темы могут распространяться почти молниеносно, и собирать большие аудитории (что также приводит к попаданию материалов в СМИ).
Для компаний это превращается в настоящее бедствие – потому как если следить и прислушиваться к СМИ топ-менеджмент уже готов, то значимость отдельного человека в социальных сетях понимается еще не совсем адекватно. 
Возможности информационного пространства по распространению контента, который бы оказывал влияние на восприятие людей, а, следовательно, и на «успешность» компании (бренда), с успехом используют как профессионалы в сфере продвижения продуктов на рынок, так и специалисты по «черному пиару» и информационным атакам.
( Read more... )Конкурентная разведка, информационный резонанс и репутационные риски на RazvedkaCamp #2: InfoWars.Razvedka.in.UA и Маркетинг клуб «Marketing jazzz» приглашают принять участие во втором баркемпе RazvedkaCamp #2: InfoWars, который пройдет 29 октября в помещении Международного института менеджмента (МИМ). Баркемп посвящен использованию методик конкурентной разведки для управления информационным пространством, в котором работают компании. Как в вопросах продвижения их продуктов и брендов, так и в части защиты от «черного пиара», информационных атак и недобросовестной конкуренции. На конференции выступят профессионалы из сфер маркетинга, аналитики, журналистики и управления репутацией. Андрей Масалович (Москва) – президент консорциума «Инфорус» – расскажет о методиках защиты инсайдерской информации, во избежание ее использования против компании. Артем Биденко – Руководитель Ассоциации наружной рекламы Украины – представит доклад об информационных атаках с помощью медиа. Ярослав Трофимов – известный эксперт по маркетингу и брендингу – будет говорить о способах управления информационным резонансом. В программе баркемпа также выступления Андрея Кашпура, Ольги Лариной, Елены Маркосян, Андрея Яценко и Дмитрия Золотухина. Получить больше информации и зарегистрироваться для участия в баркемпе можно на сайте RazvedkaCamp #2: InfoWars.
Powered by LiveJournal.com
|
|
![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/community.gif?v=91.7){kind=small}
